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二手鞋賣出天價 Jordan品牌在這個市場卻沒那么樂觀_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 16:15:24
二手鞋賣出天價 Jordan品牌在這個市場卻沒那么樂觀_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】一直以來,二手球鞋轉售市場是一個經濟效益巨大的運動鞋領域,初作為一種球鞋“翻炒”的地下文化而出現。早在2015年,全球二級球鞋轉售市場的價值已經高達12億美元,而且過去兩年處在不斷增長中。包括JordanBrand在內的耐克,過去長期以來都是全球二級球鞋轉售市場的贏家,甚至是霸主。 19萬美元,約合人民幣130萬元,這是邁克爾·喬丹1984年奧運會戰靴拍出的價格,創下球鞋拍賣歷史的全球紀錄。只不過,籃球飛人的二手鞋售出天價,而Jordan品牌的二手鞋市場優勢正在縮小。 6月11日,美國媒體Business Insider報道稱,知名球鞋轉售網站StockX的統計顯示,兩年前,Jordan品牌的二手鞋市場占有率超過90%,阿迪達斯只占據1%,但如今,德國品牌的市場份額已經逆襲至45%。這意味著,Jordan品牌的球鞋霸主地位已經被撼動。 二手鞋賣出天價 Jordan品牌在這個市場卻沒那么樂觀_鞋業資訊_品牌動態 ordan復古鞋曾是轉手市場的霸主。 一直以來,二手球鞋轉售市場是一個經濟效益巨大的運動鞋領域,初作為一種球鞋“翻炒”的地下文化而出現。早在2015年,全球二級球鞋轉售市場的價值已經高達12億美元,而且過去兩年處在不斷增長中。包括JordanBrand在內的耐克,過去長期以來都是全球二級球鞋轉售市場的贏家,甚至是霸主。 近日,二手球鞋交易平臺StockX創始人Josh Luber站在經銷商的角度,面對行業分析師Randy Konik分享了近兩年球鞋轉售市場的情況。 他指出,2015年1月,大約96%的市場份額來自于耐克旗下的Jordan品牌,阿迪達斯則擁有約1%的市場,但現在,后者的市場份額已經躥升至45%。根據統計,德國品牌是依靠Yezzy、Ultra Boosts和NMD等爆款系列,才得以快速拓寬二手市場的疆土。 “所以,過去兩年半的時間里,阿迪達斯從幾乎不存在的1%升至約45%的轉售市場占有,”Josh Luber解釋道,“它搶占的所有份額都來自耐克和Jordan品牌,因為沒有別的地方可以獲取這些份額,而且主要都是來自于Jordan品牌。” 二手鞋賣出天價 Jordan品牌在這個市場卻沒那么樂觀_鞋業資訊_品牌動態 至于Jordan品牌霸主地位被撼動的原因,Josh Luber分析出兩個層面的因素。 整個球鞋市場的大背景方面,運動產品時尚化的趨勢轉變明顯,過于專業乏味的籃球鞋銷售不景氣。“時尚潮流變化,這早已經不是什么秘密。過去幾年,我們已經看到人們穿著緊身牛仔褲和運動鞋去慢跑,他們不一定要穿巨大而笨重的籃球鞋,”Josh Luber說道,“比如阿迪達斯的Stan Smiths吸引不少人,消費者逐漸從Jordan品牌轉向其競爭對手。” 阿迪達斯的財務數據正印證這一觀點。2016年財報顯示,阿迪達斯集團的鞋類銷售同比暴漲53%,產量達3.6億雙,貢獻多銷售額的品類并非性能類運動產品——子品牌Originals、NEO和Y3等運動休閑鞋類漲幅達45%,是功能運動產品的兩倍之多,Stan Smiths和Superstars等長青款式的銷售保持強勁。 然而,消費者對運動時尚需求沒有任何降溫跡象的同時,Jordan品牌過去一年卻缺乏亮眼的街頭風格新產品。 除了球鞋市場的時尚化趨勢明顯,Jordan品牌受阻的第二個原因更為關鍵,那就是其產品供應過剩。“三年前,Jordan品牌復古款的數量相對需求來說都是非常有限。因此,每一雙球鞋一推出零售架就會立即被賣光,”Josh Luber分析道,“但過去幾年,耐克一直在增加Jordan球鞋的供應量,還增加了它們的零售價格。”正因為此,品牌價值受到一定程度的侵蝕。 相反,過去兩年,阿迪達斯不斷效仿耐克和Jordan品牌在二手鞋市場橫行30年的做法,那就是保持供給小于需求。包括Yezzy、Ultra Boosts和NMD等爆款在內,一眾球鞋系列均是限量發售。 為此, Josh Luber認為解決方案只有一個,那就是耐克重走“舊路”——減少產品出貨量以提升轉賣市場的占有率。這一做法的劣勢在于影響耐克的整體業務,犧牲品牌營收,“但從長遠來看,為了保護Jordan品牌,我認為他們絕對應該這么做。”  更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信! 二手鞋賣出天價 Jordan品牌在這個市場卻沒那么樂觀_鞋業資訊_品牌動態脱位和脱臼的区别
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